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Logística y marketing geográfico | Digital


12'44 € 16'29 € Digital: 1 mes
(ISBN: 9788486684080-1m)

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El marketing geográfico es una disciplina que puede influir en la modificación de los elementos que actúan en la cadena logística: de ahí el interés por incluir la obra de Fernando S. Amago en la colección Biblioteca de Logística. En este libro el lector encontrará las respuestas para la aplicación del marketing geográfico, así como ejemplos prácticos que le ayudarán a clarificar su visión sobre esta disciplina emergente.



Características Temáticas Indice Información adicional

Editorial: Marge Books
Autor/es: Fernando S. Amago
Colección: Logística
Páginas: 224
Año edición: 2002 (1)
Encuadernación: Edición digital
Interior: B/N
Medidas: 21 x 29,7 cm.
Peso: 0,826 kg
Idioma: Castellano
ISBN: 9788486684080

Presentación
Prólogo
Introducción
El autor
Parte I Introducción al geomarketing
Cap. I Introducción al marketing geográfico
1-El marketing  La geografía
2-La evolución de la representación geográfica
3-Fundamentos ideológicos del marketing geográfico
4-Oportunidades actuales del marketing geográfico  ¿A quién va dirigido el marketing geográfico?
Cap. II El marketing geográfico, paso a paso
1-Metodología paso a paso
2-Resumen  Parte II Elementos constitutivos de los sistemas de geomarketing
Cap. III Anatomía de un sistema de geomarketing
1-Los sistemas de geomarketing: funcionamiento
2-La geocodificación
3-Elementos de las soluciones de geomarketing
4-Atlas electrónicos
5-Soluciones para presentaciones
6-Soluciones para análisis
7-Sistemas de Información Geográfica (SIG)
8-Otras funciones de los programas de referencia geográfica
9-Resumen
Cap. IV Análisis geodemográfico para identificar mercados objetivos
1-Presentar datos mediante mapas
2-Los sistemas de geomarketing
3-El geomarketing como valor para obtener mayor ventaja competitiva
4-El geomarketing comparado con los métodos tradicionales
5-La necesidad de entender la distribución geográfica de los mercados
6-Facilidad del geomarketing  Resumen
Cap. V Selección de datos primarios y secundarios
1-Las fuentes de los datos
2-El nivel de detalle de los datos
3-Normalización de direcciones  «Edad de los datos»
4-Derechos de uso
5-Datos primarios
6-Niveles de información
7-Datos secundarios
8-Segmentación
9-Tipologías HABITS. Proceso de generación
10-Tipologías Mosaic. Proceso de generación
11-Tipologías de geoconsumo. Proceso de generación  Resumen
Cap. VI Necesidades de datos cartográficos
1-Formato raster
2-Formato vectorial
3-Fuentes de información vectorial
4-Resumen
Cap. VII Selección del sistema informático
1-Necesidades de velocidad de un sistema de geomarketing  Requerimientos de almacenamiento: disco duro  Requerimientos de RAM  CD-ROM  Monitor  Tableta digitalizadora para añadir datos geográficos propios  Escáneres de mapas  Compartir mapas: impresoras  Diapositivas y transparencias  Presentaciones por ordenador  Construyendo una «sala de guerra»  Resumen  Parte III Algunos ejemplos de análisis aplicando el geomarketing
Cap. VIII Análisis de geomarketing en ámbitos comerciales  Cómo analizar, planificar y optimizar las rutas comerciales  Dónde instalar un punto de venta de alimentación  Análisis y optimización de los mailings y buzoneos  Lanzamiento de un nuevo producto

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